恼怒的ceo们，操作系统的更新，甚至可能是一场诉讼——反面还在继续。By Sara MorrisonFacebook和苹果关于用户数据的争斗正在升温。

苹果可选择的跟踪移动操作系统更新将于今年春天登陆iphone，新的隐私掩护功效将使用户能够选择在互联网上通过应用法式中的跟踪器不被跟踪。Facebook的绝大部门收入来自这些追踪器收集的数据，它真的不喜欢苹果的新功效。现在，Facebook正在思量起诉苹果，而苹果则坚持己见。这两家公司在长达数月的坚持中又发生了最新的言语交锋。

周三，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在季度财报电话集会上表现，“我们越来越把苹果视为我们最大的竞争对手之一”，指责苹果使用其“主导平台职位”来推广自己的应用，同时滋扰Facebook的应用。扎克伯格增补说，苹果可能会把这项服务界说为为用户提供隐私服务，但这实际上只是为了苹果自身的反竞争利益。第二天早上，有消息称Facebook正准备针对苹果的App Store规则提起反垄断诉讼(如果提起诉讼，它将加入其他几家公司的行列)。

苹果并没有退缩。上周四，苹果首席执行官蒂姆•库克在“盘算机、隐私和数据掩护集会”上揭晓讲话。在他的主题演讲中，库克从未提及Facebook的名字，但他关于数据和广告的尖锐言论的目的显而易见。

库克表现:“技术的乐成并不需要从几十个网站和应用法式中收集大量小我私家数据。”“广告在没有这些的情况下存在并繁荣了几十年。我们今天来到这里，是因为最小阻力的门路很少是智慧之路。

如果一项业务是建设在误导用户、使用数据、基础没有选择的选择之上，那么它就不值得我们歌颂。它值得革新。”库克所说的革新看起来就像是一个移动操作系统，它会阻止企业积累所谓的海量小我私家数据，而苹果最新的努力让自己的移动操作系统iOS很是靠近这一理想。

多年来，这家iPhone制造商在其产物和服务中纳入了多项隐私掩护措施。在iOS 14中，应用法式必须告诉用户他们收集了哪些信息，并获得用户的许可。其中一些功效已经存在，包罗所谓的隐私营养标签，它可以告诉用户他们的数据是否被收集，如何被收集，以及为什么被收集(只管，正如《华盛顿邮报》指出的那样，这些标签似乎是在荣誉系统上运行的)。对用户和开发者来说，一个潜在的更大的生意业务是即将推出的App Tracking Transparency (ATT)功效，该功效要求应用法式必须获得用户的许可，才气在其他应用法式和网站上对其举行跟踪。

如果用户说不——很可能大多数人会拒绝，因为人们通常不喜欢被跟踪——使用定向广告的公司将失去主要的数据泉源，从而失去收入。因此，苹果此举可能会严重损害其iPhone资助建立的移动应用生态系统。Facebook向来不是用户隐私的主要支持者，但它是最大的数据收集公司之一。

它的追踪器隐藏在大量的移动应用法式和网站中，Facebook将收集到的数据用于其平台和受众网络移动应用广告服务的广告。所以你可以想象，社交媒体巨头/数据真空在发现潜在数以百万计的iphone将很快有措施切断一些数据流时几多有些惊慌。Facebook固然不是唯一一家对苹果的新划定犹豫不决的公司，但它是最大的公司之一。作为回应，Facebook称苹果此举是对那些使用Facebook广告锁定潜在客户的小企业的攻击。

在去年12月的一次公关运动中，Facebook表现，非个性化广告的销售额将比个性化广告少60%——而这些企业在大盛行期间都在苦苦挣扎。苹果耸耸肩，继续推进ATT的推出计划。Facebook和苹果是世界上最大的两家公司，它们对用户隐私的看法截然差别。

苹果已将用户隐私作为其商业战略的一部门，甚至为了掩护用户隐私而与美国司法部(Department of Justice)发生了公然争执。这是因为它谋划的是产物和服务，而不是数据，它将自己定位为比谷歌更私密、更宁静的替代品，而谷歌主要谋划数据业务。Facebook也是建设在用户数据的基础上，因此它与司法部之间的斗争一直围绕着用户隐私侵犯问题展开。

但正如Facebook(以及其他几家公司)所指出的那样，苹果对其设备的各个方面都拥有令人难以置信的控制权。苹果移动设备只能由苹果公司生产，而且只能使用苹果的操作系统。苹果的硬件也必须使用通过苹果应用商店获得的应用，这些应用必须满足苹果的要求，使用苹果的应用内置功效，向苹果支付佣金，并与苹果自己的应用竞争，有时这些应用看起来与苹果自己的应用很是相似。

因此，苹果可以将隐私作为其客户的卖点之一，也可以对任何想要会见iPhone用户的应用法式举行强制要求。纵然这些应用是由像Facebook这样强大的公司开发的。

对于用户来说，这一切意味着什么呢?当苹果的更新在今年春天最终公布时，除了有更多的隐私选择之外，现在可能没有几多。广告不会消失;他们只是没有足够的权限会见你的数据。Facebook已经表现，它将遵守苹果的ATT要求，所以它不会因此将其应用法式从应用商店下架，苹果也不会把它们踢出去。

这对两家公司都有利益，因为苹果的用户希望他们的iphone上有Facebook的应用(Facebook、Instagram和WhatsApp)，而Facebook希望他们的应用在尽可能多的人眼前。他们可能公然反面——就像他们多年来所做的那样——但他们互利的关系仍然完好无损。

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