【文章摘要】这篇文章为营销者提供了关于电视和数字媒体组合投放计谋的信息和指导。关键主题包罗：电视和数字媒体如何组合投放，才气增加消费者触达率，传统电视赞助如何获得数字支持，电视如何推动数字频道的运动。电视和数字战略可以互补，组合投放，品牌可以从传统媒体的公共意识中受益，也可以从许多数字渠道中获益。

在现在的消费市场中，人群的分类较以往更为庞大。同时，流传场景也十分庞大，消费者事情生活的差别场所。

那么针对差别的人群该如何摆设媒体配比？【正文】本文全文共4300字，点击“阅读原文”可畅读完整文章内容。凭据CTR前言智讯的数据显示，2018年上半年，全媒体广告花费前50的厂商中，有68%的厂商选择投放的前言种类在五个以上。也就是说，为了更全面的笼罩目的消费者，快要七成的广告主选择的前言类型凌驾五种，一些广告主的投放规模甚至到达十多种前言。

在现在的消费市场中，人群的分类较以往更为庞大，并不是仅仅只有高端和低端两类人群，另有大量的人群有着其奇特多样的消费需求。同时，流传场景也十分庞大，消费者事情生活的差别场所，他们在做差别事情的时候，如家务事、公务事和游玩等所处的场景十分多样，媒体和营销者都希望可以尽可能多的笼罩到消费者所处的渠道。1、数字平台的使用，可以让电视广告越发有效市场咨询公司Peter Field和adam&eveDDB的Les Binet的一项研究讲明，数字平台可以用来让所谓的“传统”媒体比已往更强大。他们有两种方式:视频内容的分外延伸——例如，将电视与在线视频联合在一起。

提供广泛的激活渠道，可以增补其他渠道的恒久品牌建设努力。从理论上讲，广告效果应该是随着投放的增加而增加，不是淘汰。

但事实并非如此。宾内和菲尔德认为，由于过分投资于销售运动，它正在被削弱。品牌建设与激活事情的最佳比例是60:40，但近年来，广告商开始花费凌驾40%的预算用于激活。

2、数字媒体的使用，使电视广告效能平均增加4.4%尼尔森(Nielsen)的一项研究证实，在数字平台之前，电视仍然是最大的单一推动力。现在在电视上投资的那些想要保持公共知名度的品牌，都被建议不要去传统媒体化(重新分配他们所有的预算到数字媒体)；这样做可能意味着他们已经到了投放效果的“上限”。然而，数字确实增加了电视广告的增量，平均为4.4%。

这项研究还讲明，手机现在的体现与桌面相比，或者比台式机更能给预期的观众带来影象度。对于那些接纳基于使用的方法的广告商来说，在移动和桌面之间最好的关系需要更多的研究。3、跨平台投放的广告可带来更大的投资回报（ROI）广告研究基金会(ARF)举行的一项研究发现，投资跨平台的运动可以带来更高的投资回报率，效果来自于用数字计谋增强电视。

这项研究联合了6个研究供应商提供的专有数据的综合评价，效果有两项最初的神经科学实验效果。研究显示，当电视与数字联合在一起时，会发生一种“kicker效应”。

详细地说，从一个平台到两个平台增加了19%的市场投资回报率。随着更多平台的加入，这种增长模式继续下去:一个三平台的运动带来了23%的高投资回报率;一个四平台的运动带来了31%的高回报率;一个五平台的运动带来了35%的投资回报率。

而且，有趣的是，ARF还发现60%的营销人员只在两个平台上做广告。广泛的研究还分析了差别种别的最佳混淆，并发现差别的行业需要差别的平台和媒体组合。

好比，与数字电视的协同作用在旅游、娱乐和制药等领域更为显着。该研究还研究了人口统计学上的最佳媒体组合。4、电视投放有助于数字频道的流传5、在社交媒体的支持下，电视宣传运动可改善FMCG品牌的恒久增长6、现场电视节目和社交媒体交织使用可推动受众到场度7、传统的电视赞助可以支持数字渠道流传 8、混淆前言的投放方法可以成为接触年轻人的有效途径……（以上为内容节选，阅读全文请注册前言360企业版会员）。

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