近年来，新媒体的局势兴起颠覆了传统的流传业态，传统媒体面临着用户大量流失、刊行量大幅下降、各种广告收益日渐缩水、市场不停萎缩等诸多逆境。媒体人去职、转业，报纸、杂志、电视台生存艰难，停刊、倒闭的消息时有耳闻。而在新媒体一端，不停涌现的自媒体平台，规模庞大的用户群体，蔚为可观的流量经济带来的则是一片繁荣情形。不少人认为，传统媒体日渐式微且终将被新媒体完全取代。
但作为一个常年不看电视、不读报纸的新媒体深度用户，我仍然无法全面赞同这一看法。因为在这个带有显着纰漏的看法中可以看出，新媒体的优势和价值被无限夸大，传统媒体的市场价值和谋划能力却被严重低估和贬损。自2014年，媒体融合上升为“国家战略”以来，面临新媒体对生存空间的挤压，传统媒体无不在上下求索，试图找到一条适合自己的生长壮大之路。
湖南广播电视台早在五年前即开始“一体两翼”的全媒体平台结构，发挥湖南广电在节目制作流传领域的优势，全力打造“芒果TV”新媒体平台，现在该平台已成为市场排名前4的唯一国有新媒体机构；上海广播电视台以“互联网视频新闻领先品牌”为建设目的，打造“看看新闻Knews”，在新闻视频资讯领域形成先发优势，现在日活用户峰值凌驾50万、全网流传量日均触达1亿人次、峰值靠近2亿人次；山东广播电视台通过移动端、电视端同时发力，不停优化以“闪电新闻”客户端为首的移动流传矩阵，不停提升以《山东新闻联播》为首的电视新闻栏目群，打造全国首档“站起来”的新闻联播，启用首家广播街景融媒体演播室；安徽广播电视台推出“海豚听听”APP，以声音产物为主，突出原创性与地域特色，整合安徽省、市、县优质广播电视主持人资源，已经形成一定特色和规模。从这些典型案例可以看到，主动融合、强化特色、努力探索，广电机构在互联网和移动互联网时代仍具有较强竞争力。新媒体泛起后，传统媒体的许多功效与价值被替代是不争的事实，但不行否认的是传统媒体依然具有新媒体不行取代的优势，传统媒体价值的回归已成为行业期待。
随着新媒体的高速生长,唱衰传统媒体的声音不停于耳。一方面在流量逻辑的驱动下，以单向度地市场效益作为对媒体价值判断的唯一尺度，给传统媒体生存带来庞大攻击。
另一方面，新媒体迎合式的营销流传，造成庞大的供应不平衡，令本不应该缺位的内容和价值得不到有效宣传。新媒体虽然流传速度快，但由于流传载体的私人化、流传内容的庞大化、以及流传工具的自由化,造成信息把关的难题。而传统媒体因为拥有成熟的审核体系、操作平台，更有利于促成社会和谐的舆论导向。
同时，传统媒体对稀缺信息的掘客、洞察以及优质内容的深加工能力，在关键的时间节点上更凸显其稀缺性和重要性。传统媒体那些被遮蔽、隐藏的价值和功效，正被用以纠正新媒体所带来的偏向。在广告价值方面，部门国际大品牌举行精准营销战略后,曾一度淘汰电视媒体预算,增加社交媒体投入，但到最后发现影响力和品牌知名度不增反降。
广告主们逐渐意识到，“品牌为人所知，还是为人所信是两码事”。据相关数据显示，报刊、杂志、电视台的销售收入正开始止跌回升。虽然自媒体、新媒体的采购已成为牢固项目，可是由于渠道、效果评估杂乱，传统媒体的占比仍然保持主导职位。
可见，传统媒体的权威性依然是其反抗新媒体打击的重要武器。新媒体平台虚假信息、无效信息、不良信息的放肆流传，对网络社会秩序和公共伦理道德形成野蛮蹂躏，舆论召唤新媒体时代传统媒体的责任与继承。
新媒体时代，信息的流传成本与门槛极大地降低，打开页面，种种各样的信息蜂拥而至，信息的泛滥化、泡沫化甚至垃圾化成为无可制止的事实。流传者为追求个体私利而掉臂社会道德规范，由此导致公共文化诉求的消解以及网络舆论监视机制失灵，最终导致整个新媒体网络杂乱无序。标题党炒作，谣言水军泛滥，加大了主流舆论引导的难度。
甚至有些不良自媒体，将舆论的矛头瞄准主流媒体，随意丑化主流媒体形象，娱乐化解读流传内容，以期对主流媒体流传力、引导力、影响力、公信力的构制作成破坏与攻击。众所周知，前言具有通报信息、监测情况、引导价值观、提供娱乐等功效。
在这一点上，新媒体远不如传统媒体。举一个简朴的例子，民众对于电视上看到的新闻，基本不会对新闻事实持怀疑的态度，而且对于电视上的募捐信息、生活百科，也都十分相信，这就是新媒体所不具有的公信力和可信度，这一切源于传统媒体对于新闻的审查另有长时间以来民众对于传统媒体的信任。
在专业性上，传统媒体的新闻类节目，无论是中央电视台的《新闻联播》《新闻30分》，还是各大卫视或者是地方电视台的新闻节目，重新闻选取，画面拍摄，记者采访，主持人解说上，都显得无比的严谨和专业。现在网络化的语言已经逐步渗透到了我们的生活当中，导致许多严肃的事件都通过网络语言而娱乐化，但真正从专业性上来说，传统媒体远超新媒体。新媒体时代，传统媒体被“低估”，并不代表传统媒体的衰落，面临新时代、新气象、新生态，肩负特殊使命的传统媒体在新的情况中依然可以焕发出新的色泽。
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